《人民的名義》火爆,離不開互聯網的互動效應

2017-04-28 1399 2 編輯:深圳網站建設 來源:互聯網

4月28日,GMIC全球移動互聯網大會未來娛樂峰會在北京國家會議中心召開,大會就整個泛娛樂行業的發展做了深刻討論。值得一提的是,大會請到了最近爆款劇《人民的名義》的導演李路與大盛國際傳媒集團有限公司董事長、《人民的名義》投資人安曉芬,兩位嘉賓就電視劇火爆的背后做了自己的經驗分享。

《人民的名義》播出將近一個月,收視率與口碑節節攀升,昨天播出的劇集收視破8,成為近些年內地電視劇的現象級。而4月28日晚,《人民的名義》即將迎來大結局,對于今晚的收視表現,導演李路表示非常看好。

主旋律題材互聯網化,與時代接軌是其火爆原因之一

自2004年總局頒布“反腐、涉案劇不能登陸黃金檔”以來,《人民的名義》是首部“解凍”的反腐大劇。而作為一部主旋律電視劇,《人民的名義》既不是大IP,也沒有所謂的“小鮮肉”加持,由于涉及題材敏感,甚至在審查環節也受到不少人的質疑。表面上看,這種類型的電視劇很難成為爆款。但《人民的名義》卻成為一個特例,通過后期的口碑發酵,《人民的名義》卻在收視上創下了十年來的記錄,話題口碑爆棚。

在談到《人民的名義》火爆的原因時,導演李路特別提到了互聯網的傳播效應。李路表示,團隊在籌備期間就曾對這個片子未來在互聯網上的發酵效應、年輕觀眾以及幾代觀眾的觀賞和互動效應做過策劃,希望作品能夠形成一次文化風暴,但是做到這么爆還是出乎團隊意料的。

的確,在選擇余地非常大的多屏時代,媒體、院線、可看的東西太多了,一部電視劇能夠產生這么大的效應,甚至可以比肩當年《渴望》播出時的萬人空巷,新媒體時代有這樣的成績實在難得。李路談到,《人民的名義》能有這樣的成績與互聯網的傳播特征密切相關,正是由于電視劇在播出期間與觀眾形成了良好的互動,讓電視劇形成口碑效應在互聯網環境中持續發酵,才促成了電視劇在收視上的大規模爆發。他表示,在互聯網信息時代,無論是編劇這個角度還是演員、導演,在二度創作的提升空間,都要想到和觀眾和媒體和互聯網的互動效應。

藝術作品要回歸創作本身,粉絲經濟時代下更要注重角色與演員的契合度

最近幾年電視熒屏“鮮肉霸屏”已經不足為奇了。隨著年輕一代觀眾成長起來,演員這個行業的年齡層也更加趨向年輕化。粉絲經濟時代下,拋開內容本身來講,年輕的偶像似乎更具有流量號召力。

而粉絲經濟帶來的卻不僅僅是流量暴增這么簡單。天價片酬、數據造假等負面影響也跟隨時代腳步接踵而來。不過,隨著廣電總局監管的加強以及觀眾對于作品的認知越來越趨于理性,從去年開始,粉絲效應似乎已經有了降溫的趨勢。

拿《人民的名義》來說,整個劇組和主演平均年齡都是45歲以上,但是它居然引發了一批90后甚至95后的追捧,甚至是網上狂歡。比如達康書記成為網絡紅人,網上有意思的評價。比如達康書記你的GDP我們來守護,或者達康書記的雙眼皮萌萌噠,這是顛覆了以前的人物作品和狀態。

對此,《人民的名義》投資人安曉芬表達了自己的看法。她提到,中國藝術作品應該回到藝術創作的本身。每一個角色要用的演員都要恰如其分,來符合這個角色本身才是第一位。從制作人來講,要從角色合適然后考慮他是不是網紅或者是不是有影響力和號召力。《人民的名義》在選角制作過程中,導演最看重的并不是演員能為作品帶來多大流量,而是這個角色跟演員是不是能夠融合。對于電視劇中的40多個角色,每一個角色都經過了導演的精挑細選。所以現在看下來,劇中的每一個人物都是不可替代的。李達康就是李達康,絲毫不違和。也正是因為這樣,才能讓大家關注作品本身而不是演員,所以才會有這樣一個強大的打動人心的作用。“用一個不太高的成本,做這樣一個不論是政治風險,還是商業風險都很大的作品,常規意義上講,在商業上的回報電視臺或者網絡應該都是不太受關注,但是恰恰爆發了。”

截至今天為止,《人民的名義》播出周期恰好滿一個月,也就在今晚,電視劇即將迎來大結局,收官之際能否再創收視奇跡,就在今晚見分曉了。

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