【營銷】市場的內涵是什么?

2016-07-06 1513 1 編輯:Monster 來源:網絡文章

在市場營銷學中,市場是由一切具有特定的欲望和需求,并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構成。

市場的大小取決于那些有某種需要,并擁有使別人感興趣的資源,同時愿意以這種資源來換取其需要的東西的人數。

同此定義可知,市場包含三個主要原因:有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和購買欲望。用公式來表達就是:

市場=人口+購買+購買力+購買欲望

網絡營銷,市場內涵

市場的這3個因素是相互制約、缺一不可的,只有三者結合起來才能構成現實的市場,并決定市場的規模和容量。例如,一個國家或地區雖然人口眾多,但收入很低,購買力有限,則不能構成容量很大的市場;反之,購買力雖然很大,但人口很少,也不能構成很大的市場。只有人口既多,購買力又高,才能有構成一個有潛力的大市場。但是,如果產品不適合需要,不能引起人們的購買欲望,對銷售者來說,仍然不能成為現實的市場。


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