【網站建設】市場營銷管理的任務有哪些?

2016-07-06 1612 1 編輯:Monster 來源:原創文章

根據需求水平、時間性質的不同,可歸納出8種不同的需求狀況。在不同的需求狀況下,市場營銷管理的任務有所不同。


1.負需求

負需求的情況是指市場上的大部分人不喜歡某產品,甚至寧愿伸出一定代價來躲避該產品。比如說,對于預防性注射、牙科手術、人們就有負需求。此時,市場營銷管理的任務就是改變市場營銷,分析該產品不受歡迎的原因,研究是否可以通過重新設計、降價、積極促銷等方案來改變顧客的印象和態度。

2.無需求

無需求的情況是指顧客對產品根本不感興趣或無動于衷。例如,農場主可能會根本無意于某一新式耕作方法。此時,市場營銷管理的任務是刺激市場營銷,想方設法把產品的功效和人們的自然需求與興趣結合起來。

3.潛伏需求

潛伏需求的情況是指許多者都有不能由現有產品來滿足的強烈需求。比如,無害香煙和大量節油的汽車等。此時,市場營銷管理的任務是開發市場營銷,估測潛在市場的規模,并開發產品和服務以有效地滿足潛在的需求。

4.下降需求

任何一個組織遲早都會面對它的一種或幾種產品的需求下降的情況。市場營銷者必須分析需求下降的原因,并判斷通過改變產品特性、尋找新的目標市場或加強有效溝通等手段可否重新刺激需求。此時,市場營銷管理的任務是改變、重振市場營銷,通過創造性的再營銷,力挽狂瀾,扭轉需求下降的局面。

5.不規則需求

許多組織面臨的需求每季、每天,甚至每個小時都處于不規則狀態下,造成了生產能力的不足或閑置浪費。比如,娛樂場所和購物中心平日門可羅雀,而周末又人滿為患;醫院手術室周初登記人數過多,周末又過少。此時,市場營銷管理的任務是協調市場營銷,即通過靈活的定價、促銷和其他激勵辦法來改變需求模式,使之平均化。

6.充分需求

當公司的業務量達到滿意程度時,所面臨的就是充分需求。此時,市場營銷管理的任務是維持市場營銷,面對消費者偏好的改變和競爭的加劇,設法保持現有的需求水平。同時,組織必須不斷提高自己的產品質量,并密切關注消費者的滿意程度,以確保良好的營銷效果。

7.過量需求

有些組織所面臨的需求水平超出了它們的預期。此時,市場營銷管理的任務是尋找暫時或永久地減少需求的辦法,如提價、減少促銷或服務等來減少需求。

8.有害需求

有害的產品會引起組織做出反對其消費的努力。煙、酒、毒品、色情電影的禁售活動此起彼伏。此時,市場營銷管理的任務是反市場營銷,使嗜好有害產品的公眾戒掉它們,可用的方法有宣傳其危害、提價、減少購買機會等。


本站文章均為深正網站建設摘自權威資料,書籍,或網絡原創文章,如有版權糾紛或者違規問題,請即刻聯系我們刪除,我們歡迎您分享,引用和轉載,但謝絕直接搬磚和抄襲!感謝...
關注深正互聯
我們猜你喜歡
七星彩头尾