綠色營銷與傳統營銷的區別

2016-10-07 1943 0 編輯:深色多郎 來源:網站營銷書籍

綠色營銷是指企業銷售活動中某求消費者利益,企業利益與環境的協調,即充分滿足消費者的需求,實現企業利潤目標,又充分注意自然,又充分注意自然生態平衡。實施綠色營銷的企業,對產品的創意,設計和生產,以及定價與促銷的籌劃和實施,都要以保護生態環境為前提,力求減少和避免環境污染,保護和節約自然資源,維護人類社會的長遠利益,實現經濟與市場可持續發展。

綠色營銷是在傳統營銷的基礎上發展起來的,具有傳統營銷的一般特點,但它又是在特定的觀念知道下進行的,它與傳統的市場營銷和社會營銷有許多不同之處。

1.綠色營銷以綠色消費為前提

根據馬斯洛的需求層次理論,消費需求是由低層次不斷向高層次發展的,是不可逆轉的客觀規律,綠色消費是較高層次的消費觀念,

人們的溫飽等生理需要基本滿足后,便會產生提高生活綜合質量的要求,以及產生對清潔環境與綠色產品的需要。

2.綠色營銷以綠色觀念指導

綠色營銷以滿足綠色需求為中心,為消費者提供能有效防止資源浪費,環境污染及危害健康的產品,綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展,重視協調企業經營與自然環境的關系,力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

3.綠色營銷以綠色法制為法律保障

綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念,所要實現的是人類社會的協調持續發展,在競爭性的市場上,必須有完善的政治與經濟管理體制,制定并實施環境保護與綠色營銷與自然環境的關系,力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

4.綠色營銷以綠色科技為物質的前提

技術進步是產業變革和進化的決定因素,新興產業的形成必然要求技術進步;但技術進步如背離綠色觀念,其結果有可能加快環境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產品的發展,促進節約能源和資源可再生、無公害的綠色產品的開發,才是綠色營銷的物質保證。

綠色你懂的

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