【網站建設】什么是社會市場營銷觀念?

2016-07-06 1499 0 編輯:Monster 來源:原創文章

社會市場營銷觀念是對市場觀念的修改和補充。它產生于20世紀70年代西方資本主義國家出現能源短缺、通貨膨脹、失業增加、環境污染嚴重、消費者保護運動盛行的新形勢下。1971年,杰拉爾德.蔡爾曼和菲利普.科特勒最早提出了“社會市場營銷”的概念,促使人們將市場營銷原理運用于保護環境、計劃生育、改善營養、使用安全等具有重大推廣意義的社會目標方面。

社會市場營銷觀念認為,企業的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益,并以保護或提高消費者和社會福利的方式,比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務。社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時要統籌兼顧三方面的利益,即企業利潤、消費者需要的滿足和社會利益。


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