【網站建設】什么是市場營銷觀念?

2016-07-06 1650 0 編輯:Monster 來源:原創文章

市場營銷觀念產生于20世紀50年代中期。第二次世界大戰以后,歐美各國的軍工工業很快地轉向民用工業,工業品和消費品的生產總量劇增,造成了生產相對過剩,隨之導致了市場上的激烈競爭。在這一競爭過程中,許多企業開始認識到傳統的推銷觀念已不再適應市場的發展,它們開始注意消費者的需求和欲望,并研究其購買行為。這一觀念上的轉變是市場營銷學理論上的一次重大變革,企業開始從以生產者為重心轉向以消費者為重心,從此結束了以產定銷的局面。

市場營銷觀念認為,實現企業各項目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望,并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務,進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望。

這種觀念與推銷駃有著極大的不同,美國市場營銷學家李維特曾就這兩種觀念的區別作了簡要的說明:推銷觀念以賣方需求為中心;市場營銷觀念以買方需求為中心。只有以市場營銷的觀念為指導才能適應世界經濟形式的發展與變化。


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