什么是大市場營銷組合?

2016-07-06 1980 2 編輯:深色多郎 來源:原創文章

近年來,在國際市場競爭激烈,許多國家政府干預加強和貿易保護主義再度興起的新形勢下,市場營銷理論有了新的發展。菲利普.科特勒于1984年提出了一個新的理論,他認為企業能夠影響自己所處的市場營銷環境,而不應單純地順從和適應環境。因此,市場營銷組合的“4P”之外,還應該再加上兩個“P”,即權力(Power)與公共關系(Public Relations),成為“6P”。這就是說,要運用政治力量和公共關系,打破國際或輛市場上的貿易壁壘,為企業的市場營銷開辟道路。他把這種新的戰略思想稱為“大市場營銷”(Megamarketing)。

自從菲利普.科特勒提出“大市場營銷”觀念之后,中國學者很快將其引進國內,并寫進了教科書中。但是,這一戰略思想卻很少在中國市場營銷的實踐中得到應用。


市場營銷



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