市場營銷組合有什么特點?

2016-07-06 1688 4 編輯:深色多郎 來源:原創文章

(1)市場營銷組合因素對企業來說都是“可控因素”。企業根據目標市場的需要,可以決定自己的產品結構,制定產品價格,選擇分銷渠道(地點)和促銷方法等。對這些市場營銷手段的運用和搭配,企業自有主權,但這種自主權是相對的,不是隨心所欲的。因為企業市場營銷過程不但要受本身資源和目標的制約,而且要受各種微觀和宏觀環境因素的影響和制約,這些是企業所不可控制的變量,即“不可控因素”因此,市場營銷管理人員的任務就適當安排市場營銷組合,使之與不可控制的環境因素相適應,這是企業市場營銷能否成功的關鍵。

(2)市場營銷組合是一個復合結構。4個“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各個“P”的亞組合,因此,市場營銷組合是至少包括兩個層次的復合結構。企業在確定市場營銷組合時,不但應求得4個“P"之間的最佳搭配,而且要注意安排好每個“P”內部的搭配,使所有這些因素達到靈活運用和有效組合。

(3)市場營銷組合又是一個動態組合。每一個組合因素都是不斷變化的,是一個變量;同時又是互相影響的,每個因素都是另一因素的潛在替代者。在4個大的變量中,又各自包含著若干小的變量,每一個變量的變動都會引起整個市場營銷組合的變化,形成一個新的組合。

(4)市場營銷組合要受企業市場定位戰略的制約,即根據市場定位戰略設計、安排相應的市場營銷組合。


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