【網站優化】如何來確定網站主要關鍵詞?

2016-07-11 1808 1 編輯:Monster 來源:原創文章

以“某寵物網”為例,通過關鍵詞體系的建設,已經得到了網站最重要的凡個關鍵詞,也可以稱為一級關鍵詞。

“某寵物網”這是網站準備建設的網站品牌,也就是促使更多來訪者記憶的網站名字。加深來訪者對這個名字的記憶,可以極大地提高網站的品牌力量,讓網站擁有更多直接訪問的回頭客。

“寵物”是網站的主題,也就是說,整個網站的所有頁面,從內容上說,都應該和這個主題相關。

在通常情況下,網站的主要關鍵詞不宜設置過多,一般一、兩個就足矣。常規的做法是一個內容主題,一個品牌。舉例來說,新浪網的主要關鍵詞可以看成是品牌名稱“新浪”,以及主題“新聞”。

獲得了網站的主要關鍵詞以后,搜索引擎優化者應該將這些主要關鍵詞應用于網站結構優化。

1、與主要關鍵詞相關的網站結構規劃

從整個網站結構規劃來看,最重要的主關鍵詞自然需要簡練的物理結構和最高權重的邏輯鏈接指向來進行優化,而在當前的主流CMS系統中,這兩點都很容易實現。

針對站名(品牌)和內容主題(主關鍵詞),從物理結構規劃角度出發,應該將它們放置在最容易被搜索引擎發現的地方、被最多頁面鏈接指向的地方,也就是網站主頁。

從邏輯結構規劃來看,主關鍵詞無疑需要更多的鏈接支持和權重傳遞,所以需要將這些詞匯融合到網站的每個頁面中,如將站名和主題放置在所有頁面的標題中。

從鏈接權重傳遞的角度來說,整個網站的每個頁面,都需要對主題所在的主要頁面進行鏈接指向,一般情況下,也就是所有頁面都需要指向首頁。

上面的描述看起來比較繁瑣,實際上主流的CMS系統都很好地兼容了這一點。

CMS可以很方便地將站名、主題設置成網站名稱,然后在任何頁面的標題中都能出現這些詞匯。

在默認情況下,CMS的所有頁面都會指向網站首頁,不管是文字還是圖片類型的鏈接都有。

網站站名和主題的鏈接規劃是最簡單,也是最基礎的網站結構規劃,操作起來也比較簡單。

2、列二級關鍵詞目錄(網站頻道規劃)

網站的主要關鍵詞及網站品牌(通常是站名)的確定和規劃比較簡單,在成熟的CMS系統的基礎上很容易做好。與此類似,網站的二級關鍵詞和相對應的網站結構規劃也比較簡單,歸納起來分為列出關鍵詞目錄和規劃網站結構兩步。

3、確定網站二級關鍵詞目錄

一般來講,大型站點的二級關鍵詞根據網站的規模可能有幾百個(如新浪),中小型網站的二級關鍵詞不會太多,數量大約有幾十個或者10個以內。

以某養生網為例,二級關鍵詞有以下幾個:

*中醫養生

*四季養生

*養生之道

*養生堂

*平衡養生說

*免費養生咨詢

這些關鍵詞實際上就是網站后期需要主推的詞,從流量角度來講,也就是比較容易長期、穩定地吸引訪問的詞匯。

在獲得了二級關鍵詞目錄以后,下一步就可以規劃與之相對的網站結構了。

4、與二級關鍵詞相對應的網站結構規劃

獲得了二級關鍵詞以后,要規劃網站結構就比較簡單了,通常比較實用的方法就是用網站的主要欄目(或者說頻道、大分類)來規劃、承載這些關鍵詞。

在現有的CMS系統中,要將二級關鍵詞作為系統欄目,操作非常簡單,下面簡單地介紹一下。以國內知名的CMS系統織夢CMS為例,操作步驟如下:

1)輸入頁面地址http://www.XXXX.com/dede/login.php,再輸入賬戶密碼即可進入后臺管理首頁。

2)選擇左側快捷菜單中的“網站欄目管理”鏈接,即可定義欄目。

3)單擊“增加頂級欄目"功能按鈕,即可增加一個欄目的相關操作,分別是“常規選項”、“高級選項”和“欄目內容”。

下面以實際的例子來說明這幾個定義項目和網站結構優化的內在聯系,并介紹一些欄目關鍵詞的優化細節。

1.”常規選項“與結構規劃

在“常規選項”中,可以根據需要創建的二級關鍵詞欄目類型定義相關參數。這一步需要注意的是網站的物理目錄結構規劃方式,通常欄目需要放置在網站根目錄下,也就是能產生http://www.XXXX.com/lanmu/這樣的URL物理結構。

另外,欄目的文件夾名稱需要根據實際的SEO策略進行定制,如二級關鍵詞比較短小,而且主要目標是做中文搜索引擎的SEO,則通常采用拼音的方式作為欄目名,這對優化有一定的好處。

2.“高級選項“與結構規劃

在“高級選項”中,可以定義二級關鍵詞對應欄目的邏輯URL方式,比如是否啟用二級域名支持。如果網站總體規劃相對較大,內容足夠充分,則可以采用二級域名的方式規劃。

除了域名方式以外,在“高級選項”中,還可以定義這個欄目下的欄目首頁、列表頁以及內容頁的URL結構。在網站物理結構規劃中,這些URL結構也是比較重要的,通常使用的方法是將列表頁和內容頁直接生成在欄目文件夾下。

在“高級選項”中,還需要注意的是“SEO標題”、“關鍵詞”和“欄目描述”這3個選項。

(1)SEO標題

SEO標題存在的意義是為了方便網站建設者對現有的欄目標題進行補充。例如,如果一個欄目名(二級關鍵詞)存在同義詞或者近義詞,在網站的欄目設置中,通常不建議兩個詞一起作為網站欄目名,而應該選擇一個最常被搜索的詞作為欄目名(也可選擇最容易優化拘一個詞),將另外的同義詞、近義詞通過SEO標題的方式規劃。

(2)關健詞

與SEO標題不同的是,“高級選項”中的“關鍵詞”可以有比較靈活的定義方式。

如果網站管理者覺得自己能夠規劃出與當前欄目內容相符合、有意義并且準確,但又不會產生關鍵詞堆砌的話,可以自定義“關鍵詞”一項。這樣有助于搜索引擎理解欄目內容,當用戶搜索相關詞匯并返回搜索結果時,可以起到返回相關內容并截取部分內容,同時還有促進用戶點擊的作用。

相反,如果網站管理者在“關鍵詞”選項中,一味地堆砌相關關鍵詞,放置一些和本欄目不相關的詞,則建議站長不要寫這一項,留空即可。

(3)欄目描述

與“關鍵詞”不同的是,“欄目描述”從用戶體驗角度而言,應該編寫一段和欄目內容相關的介紹,并在介紹中恰當地加入此欄目下的主要內容,用以提升用戶體驗。

針對不同的欄目產生不同的欄目內容是織夢的一大特色,這個特色非常適合SEO采用,對優化欄目和對應的關鍵詞有非常大的幫助。

3."欄目內容"與結構規劃

所謂“欄目內容”,從優化角度講,就是為這個欄目頁產生一段獨特的、有意義的內容,以方便搜索引擎收錄、排名。和傳統的欄目列表頁收錄困難相比,織夢的這個功能不但可以實現欄目下的文章列表,還可以打造有具體內容的欄目列表頁。


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